大同铁皮保温施工队 韩团顶流在上海市中心开店，列队粉丝半齐中年了

从辑到应援大同铁皮保温施工队 ，从演唱会到邻近，再加上短期间的营销，被公司玩得清皑皑白。

近，可爱韩国流行文化的东谈主，齐绕不开个讯息：

出过 H.O.T.、东神起、仙女期间、Super Junior、EXO、aespa 等组的韩国文娱公司 SM 文娱，把门店开到了上海市中心。

4 月 22 日，破产许久的上海徐汇太平洋百货，装修后以"新六百 YOUNG "的新名字再行开张。在此五天前，通盘这个词市集还莫得讲究开业时，位于层黄金位置的 SM 文娱官旗舰店 SMTOWN STORE 依然东谈主头攒动。

此时，我在队尾从容搬动，将眼神扫向近邻，发现韩综《EXO 爬梯子的全国旅行 5》的主题快闪店的东谈主气比 SMTOWN STORE 的要些，不由得惊叹起来："还得是 EXO 啊！"

EXO 主题快闪店，营业前三天需预约本事进店。（图 / 朴珍珠 摄）

东谈主头攒动的军队里，来为情感"补票"的东谈主居多。

作念究诘使命的 90 后汪林，前天在信号不稳的过江纯正里，掐着时辰点到了限量放出的入场经验。"使命太忙，依然好多年不在线下追 EXO 了，但此次店齐开到门口了，那须来复古。"

二天，汪林早早来到现场"豪购"，包括韩国版和版在内，语气买了五百多元的商品，有雪柜贴、洗脸发带、洗漱包等。

EXO 出谈的 2012 年，是韩流在风靡的阶段。十多年曩昔，当年追星的女孩依然步入职场，"多量不差钱了"。另位粉丝小池说："丽（EXO 粉丝昵称）们去演唱会齐没东谈主买低廉的站票了。"

小池可爱 EXO 成员齐暻秀，因商品和抽的盲盒属，她买完后在市集等了两小时，念念跟同好换到我方豆的物料。（图 / 朴珍珠 摄）

但同工夫，另种变化也在发生。

K-POP 依然干与六代团的周期，新出谈的偶像组无独有偶，但他们对大师而言却越来越生分。小池作念过韩娱自媒体，如今已转向内娱，"韩娱在这边流量不成了，新团还没什么作品就开动东西"。

在小池看来，韩娱不是没东谈主追，而是很难再大界限蛊卦东谈主"入坑"。

这种落差，也蔓延到了广义的生意层面。在上海新六百这市集里，SMTOWN STORE 对面，是韩国前锋 MUSINSA 旗下的 Musinsa Standard 旗舰店。该客岁在上海淮海路开出洋内店时曾激发烧心大同铁皮保温施工队 ，随后又在安福路开出蓄意师集店 Musinsa Store，并在近把店开到了杭州这么的新线城市。

4 月中旬，尚未讲究营业的新六百，Musinsa 和 SMTOWN 店铺紧邻。（图 / 朴珍珠 摄）

你确定对韩国生意的推广旅途并不生分：借助韩流文化影响力，将"韩系作风"挽回为可复制的糜费模板，从穿搭到好意思妆，从偶像同款到生计式。

但问题在于，在今天大对新代韩流偶像很冷感的配景下，这套逻辑很难行得通了。

不得不承认，这轮韩流和本世纪初由韩剧撬动的韩流，似乎依然不样了。在蛊卦老粉们回流的同期，它能够在多猛进度上撬动 00 后乃至 05 后呢？

01走向全球的韩流，避不了聊和趋同

这轮韩流，先是告捷的，而况是前所未有地告捷。

以客岁刷新 Netflix 动画收视记录的《K-POP：猎魔女团》来说，它是部英语片，但通盘这个词故事齐充满"韩味"。其全国不雅中东谈主类和共生，肖似于韩剧《》，主东谈主公们吃鱼饼汤、看韩国医师，用音乐抗击恶魔，通盘这个词城市的东谈主齐为 K-POP 而狂。

食品彰显"韩味"。（图 /《K-POP：猎魔女团》剧照）

剧情之外，这部动画电影的主创班底中，也有相当比例的韩国东谈主，比如联演之是韩裔加拿大东谈主玛吉 · 康（Maggie·Kang），她亦然韩国音乐和韩国文化的好者。主创们称他们"花了 7 年，写下封给韩国文化的情书"。创作歌手兼制作主谈主 EJAE 在那经典的主题曲《Golden》里亮出漂亮的音，她本东谈主曾经在 SM 当了十年熟谙生。

面，《K-POP：猎魔女团》的告捷足以阐发，韩流不再仅仅向外输出本色，而是平直干与全球文娱师业的分娩链条。谈话不错是英语，平台不错是好莱坞流媒体，叙事、东谈主物和工业法，却依然带着明晰的"韩流基因"。

但另面，也有东谈主品评这部电影的聊，认为它依然是退让的、爽片式的，并莫得挖东谈主物和故事的纵。它的歌顺耳、画面顺眼，但也很难给东谈主留住特缅想点。在各式要素的作用下，这部电影在国内莫得溅起太洪流花。

与此同期，就像是前些年流媒体大举干与韩国、占影视剧制作资源，让韩剧日渐失去本人的特点——韩国东谈主也会追悼，K-POP 是否也会成为程序化活水线作品？

不可否定，以 BTS、BLACKPINK 为代表的全球偶像，将 K-POP 向了个新的度。随之而来的，即是整套看似不错复制的体系：从辑到应援，从演唱会到邻近，再加上短期间的营销，被公司玩得清皑皑白。

正如小池的追思："如今新的 K-POP 偶像，加商品化了。说白了，（他们）像上班样营业大同铁皮保温施工队 ，没以前（的偶像的）那种活东谈主感了。"

SMTOWN STORE 内，管道保温施工代表各个组的不同颜的应援棒摆在显眼的位置。（图 / 朴珍珠 摄）

不得不说，85 后、90 后代东谈主，有过个东谈主化的、灵活的"韩流教学"。

千禧年前后，"韩流"这个词降生于媒体，被用来式样韩国文化产物的流行。韩剧是其佳代表，从《冬季恋歌》到《大长今》，韩剧风靡大江南北，是国内相当多东谈主的童年缅想。

在些学者眼中，韩剧爆红源于中韩两国的"文化接近"。关于不雅众而言，这种"接近"也容易挽回成情态共识。行为 90 后，我的童年许多时候即是开电视看韩剧，在外交媒体不发扬的年代，不需要额外付费，就不错很快浸入那种情态和审好意思里。

小池和我提到，为什么她刻下会花上那么多钱，去各地看 EXO 成员们的上演，也买各种邻近、置办全身的应援穿着："因为小时候得不到这些，长大后收获了就会抵偿我方。"

说白了，让种子生根发芽的，依然是当年缅想里的、有魔力的偶像和有触点的本色。这哪是为豆费钱？这是为当年的我方费钱。

小池因为追星，遭遇了许多可的一又友，他们也时时在线下碰面聚餐。（图 / 受访者提供）

0205 后眼里的韩流，"不够酷了"

Rita 是位中学敦朴，亦然 SM 文娱男团威神 V 的粉丝。为了这个面向市场的偶像组，她往往在周末"特种兵式"地到韩国参加各式追星行为。

关于她可爱的那位成员，她还会代入我方"敦朴"的身份，在每次参加捏手会的时候，和这位特殊的"学生"聊上几句。但在施行生计中，批驳我方的学生时，Rita 感叹："他们险些齐不追韩流了，以为那不够酷。"

位于上海市中心的陕西南路地铁站里，韩妆海报林立。（图 / 朴珍珠 摄）

与之相对应的，00 后乃至 05 后代，他们行为互联网原住民长大，领有渥的物资要求和庭环境，这些也为他们带来了各式各样的即时得志。像小池那种额外十余年取得延迟得志的东谈主，越来越少了。

TBWA《2026 营销趋势评释》清楚，面，年青代发瞩目，追究所谓的价比；但另面，面临能震憾情态共识的产物时，他们往往会"掷令嫒"。如系商品、盲盒等"情态糜费"的产物，Z 世代的付费意愿占 67。

随之而来的，是度依赖韩流偶像广的韩国产物。但事实上，在曩昔十年降生了终点多地上、地下乃至捏造偶像的糜费市场，K-POP 新组加不加入并不热切。"韩流"们确实该念念念念的，是除了名东谈主附加值之外，还能给东谈主们什么情态缅想点。

比如，Musinsa 在干与时，就好好动了番脑筋。其公司的资里，有安踏的身影。安踏很懂得造成见、找腹地 KOL，在小红书作念广——除了代言东谈主用的依然是韩流明星，在渠谈、产物、作对象等面齐作念了腹地化定制。

韩国尔汉南洞 Musinsa Standard，巨幅代言东谈主海报遮蔽大楼。（图 / 朴珍珠 摄）

手机：18632699551（微信同号）

但也有多东谈主吐槽，Musinsa Standard 行为"韩国衣库"，穿起来并莫得衣库欣忭；在价钱上，它的势又比不外许多淘系，线下店的体验和做事，也比不上韩国脉土。

尤其是在卷出天空的女装市场，所谓的"韩系作风"，早已被电商平台、原土和外交媒体消化与复制。对年青糜费者来说，Musinsa Standard 既不够低廉，也不够极端的。

比较之下，Musinsa Store 走的是蓄意师阶梯，商品定位端。我也去了位于安福路的这开在老洋房里的三层店铺，其也纳入了不少蓄意师，比如白敬亭的潮 Goodbai，和靠德训鞋走红的国产 Pane。步入三楼，东谈主们以至还能找到宠物潮区，这里终点适潮东谈主卡，还有不少白东谈主旅客在此存身。

位于安福路的 Musinsa 蓄意师集店。（图 / 朴珍珠 摄）

这个念念法是好的，但放到个大师的语境里，年青东谈主为什么未几走几步路，去与安福路仅隔条街的 Goodbai 门店？那儿有多的商品，还能和可爱的明星的巨幅海报影，趁机复古下白敬亭的咖啡功绩。这才是情态价值拉满的事，不是吗？

是以，即使韩流依然在全球酿成很具限制的传播力和影响力，但内娱也越来越自成体系了，或者说，这个蛋糕依然作念得终点大了。

某种进度上，韩流也日渐从种让东谈主千里迷的文化，变成了套的糜费体系。老粉仍在回流，但对年青的代而言，它不再是唯的选择。

当本色不再实足极新，情态徐徐依赖回忆，这轮韩流能走多远，概况才刚刚开动被试验。

（文中受访者均为假名）

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